越洋聚焦－日本论坛

J-POP称雄亚洲流行音乐市场的战略

日本音乐市场的年销售额跃居世界第一

多年来，一直称雄世界音乐市场的美国排名滑落，排名第二的日本跃升为第一。但遗憾的是，日本市场也有缩小的倾向，最繁荣时CD和音乐录影带市场年销售额有五千亿日元，目前只有三千亿日元的规模。虽然有些遗憾，但是，相比之下，能克服三倍人口的差距并取得世界第一的成绩，日本的这种奋斗精神值得大书特书。

造成市场规模缩小的主要原因是用电脑和手机下载的网络音乐的客户层在增加。与CD等包装销售市场在萎缩成反比，网络音乐一直在扩大。然而，网络音乐虽然利润高，但是单价低，所以还达不到弥补包装销售减少的份量。另外，还有非法下载的问题。

鉴于以上情况，我认为有必要开拓新的市场。但是，与其他产业都热衷于开拓海外市场有所不同，直到今天还没听到过日本音乐界积极开拓海外市场的传闻。实际上，三千亿日元的销售额中一大半是国内制作和进口，出口只占一小部分。

在日本，与前一时期相比，欧美音乐的人气有所下降，反之K-POP的人气在上升。虽然以一部分网络为中心有对韩流发出质疑的声音，但是不管喜欢不喜欢，我们每天看到或听到韩国艺人的几率确实是增加了。不仅日本，在所有亚洲国家，一天当中，每每会听到关于韩剧及K-POP的话题。如今的亚洲，韩流是潮流的代名词。

回过头来，日本音乐进军海外现状如何呢？另外，日本音乐是否具有让外国人接受的基础呢？为此，我采访了加藤公隆，他就职的“UNIVERSAL MUSIC”公司今年夏天正式决定进行海外市场开拓项目，而加藤先生是该项目的负责人。

该公司目前旗下的艺人包括福山雅治、LADY GAGA、KARA等，是日本三大唱片公司之一。加藤之前在城市银行供职转而到该公司工作，他将在英国十多年的生活经验融入到了工作中，在西洋音乐方面他是主要负责人，现在也是同一层次中的最高负责人。

“J-POP并不是没有进军过海外市场。像坂本九、泽田研二等许多艺人进军过欧美市场，并取得成功。但是，不论哪个人都只是单独的个例。即使暂时有人成功了，可是无法持续下去。

如何让日本音乐能够持续进军海外，正是这个海外市场开拓项目的目标。